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2005新媒體簡析
作者：陳亮 日期：2005-8-18 字體：[大] [中] [小]
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新媒體簡析
新媒體簡析
新興媒體的出現,其特點是形式新穎,制作獨特,適合特殊的企業產品群體宣傳
汽車載移動電視:
2004年3月24日，安裝在京廣中心的，采用上海廣播科研所的技術，我國自己生產的兩臺高質量數字移動電視發射機成功發出測試信號，有效覆蓋了北京市四環路以內的地區以及地鐵八通線和機場高速路。接著，首批8000臺海爾V6系列15寸數字高清液晶電視，及其配套的機頂盒、接收天線、穩定電源和相應的放音系統。按每車兩套陸續裝上公交車。5月28日，移動電視在北京公交車上試播成功。它是"科技奧運"和"數字北京"的一部分；是北京人眼里移動的資訊和信息平臺；更是傳媒領域"移動收視"的重要一站。在這一站，它宣布了廣播，尤其是交通廣播將走向衰落。
移動電視首先應用在新加坡，全國建設了8個數字電視發射站，于2001年2月開始在1500輛公交車上安裝移動電視設備，為150萬人次的乘客提供移動電視服務。我國內地已有上海、北京、廣州、武漢、長春、南京等十多個城市開始在公交車上播放移動電視。上海文廣集團在我國率先開展移動電視業務，已完成4000多輛公交車上的顯示屏的安裝。
2003年6月，我國私人轎車突破1000萬輛，這對于廣播來說是個好消息，國家廣電總局又將2003年定為"中國廣播發展年"，并大舉醞釀中國廣播業第二次復興。在被稱為"車上民族"的美國，全國成人中的77%每天白天都要收聽廣播，而只有72%的成人白天收看電視。在美國中西部和東北部，有80%的成人每天聽廣播。白天廣播媒介擊敗了電視媒介。而在我們中國，廣播，尤其是交通廣播，也得到了很大的發展。可移動電視的出現，宣告了廣播這兩年的高速發展，只是曇花一現，永遠也達不到美國廣播的輝煌了。這份光榮將屬于中國的移動電視。
移動電視首先應用在新加坡，全國建設了8個數字電視發射站，于2001年2月開始在1500輛公交車上安裝移動電視設備，為150萬人次的乘客提供移動電視服務。我國內地已有上海、北京、廣州、武漢、長春、南京等十多個城市開始在公交車上播放移動電視。上海文廣集團在我國率先開展移動電視業務，已完成4000多輛公交車上的顯示屏的安裝。
2003年6月，我國私人轎車突破1000萬輛，這對于廣播來說是個好消息，國家廣電總局又將2003年定為"中國廣播發展年"，并大舉醞釀中國廣播業第二次復興。在被稱為"車上民族"的美國，全國成人中的77%每天白天都要收聽廣播，而只有72%的成人白天收看電視。在美國中西部和東北部，有80%的成人每天聽廣播。白天廣播媒介擊敗了電視媒介。而在我們中國，廣播，尤其是交通廣播，也得到了很大的發展。可移動電視的出現，宣告了廣播這兩年的高速發展，只是曇花一現，永遠也達不到美國廣播的輝煌了。這份光榮將屬于中國的移動電視。
在廣東,率先推出車載移動電視的是廣東電視臺,于2004年7月1日正式開播,可以在廣東范圍內接收電視頻道適時電視節目.為擴展這一思路,由臺長親自指導,在2003年5月聯合北京利亞德集團的大型液晶電視產品,在廣東電視臺的辦公大樓,豎立了2個巨型電視,全天24小時播放頻道節目.人流汽車司機很遠一眼就能看到電視上的節目….
移動電視的"移動接收"使廣播丟掉乘客受眾
關于移動電視的說法是"電視長了腳，跟著乘客跑" 。這說明移動電視最初就是在交通工具上 "移動" 的。交通工具上的乘客無需個人投資，也不用交收視費，只需付出眼球和耳朵的"注意力資源"就行。從這一點來說，發展數字移動電視帶有社會公益性，很易被乘客接受。數據顯示，北京僅地鐵人流每天就高達130萬人次。一個中型城市公交車輛達2000-5000輛，流動人口不下300萬人次。全國列車年運載量在2003年達到13億人次。驚人數字的移動受眾，可以說是不屬那個媒體獨霸的"未接受人群"。但主要是廣播的受眾。而出租車和急劇增長的私家車駕駛員及乘客，幾乎是廣播的專有受眾。
"未接受人群"是一個等待媒體開發和經營的潛在受眾群，地鐵、公交車上的乘客就是。他們中雖然也有聽收音機的，聽MP3的，看書看報看雜志的。車廂的前面有的還放廣告的電子屏。但沒有統一的，能調動乘客主動性的媒體。移動電視首先搶占了這個 "無競爭空間"。受到打擊最大的還是廣播和電子屏。假如有聽廣播的乘客上了公交車，在移動電視圖像的誘惑下，在移動電視伴音的干擾下，也會關掉收音機，雖然有的是不情愿的。聲音的滿空間覆蓋，使廣播沒有了生存的空間。而圖像是可交叉的圓錐型覆蓋，只要乘客愿意，還是可以選擇電子屏的信息。
移動電視的第二個目標將是出租車、公務車和私家車。雖然在這些車里，廣播已先入為主。車里也幾乎都配有車載收音機；車在行進中，司機也沒法看電視。但是，只要移動電視按在了這些車里，收音機就基本成了聾子的耳朵。在出租車上，乘客比司機重要，為了乘客收看移動電視的效果，只好不開收音機。出租車司機，在空載時，也不會關斷移動電視，因為會有時刻可能上車的乘客。公務車的后面坐著領導，領導和出租車的客人一樣，一般會選擇移動電視。在私家車上，只要拉著客人或家里的老小。駕車的主人，也會把選擇媒體的方便讓出來，移動電視就"登堂入室"了。當然司機也可聽到移動電視的伴音，只是沒有交通廣播那么多的路況信息，也沒有音樂廣播那么舒心。只有在私家車的司機，獨自駕車時，才有可能選擇廣播。當然，在車里等人和堵車時，司機看移動電視就是更好的選擇。
移動電視的第三個目標，就是火車、長途汽車、飛機和輪船。這類交通工具上需要安裝更多的移動電視（接收）機，不是大問題。發射信號要有更大的覆蓋范圍，卻是至關重要的。還有時速不超過120公里的收視瓶頸。在目前技術下，超過這一時速，受眾就不能看到穩定清晰的電視節目。當今是技術高速發展的時代，突破這一瓶頸只是時間問題。如果以上兩點解決了，在目前看來，除了晚上休息時間，乘客選擇移動電視，是必然的。在這些領域，移動電視占領的也主要是廣播的勢力范圍，當然，受到打擊的還有車載VCD和MP3等。據悉。有央視背景的"中視廣源傳媒網"已經開始在全國34條列車干線上安裝、開通移動電視頻道，每節車廂內安裝4臺以上的15英寸液晶電視。
在多人乘載的交通工具上，收看移動電視帶有強制的味道。當然，大多數乘客在等待目的地的過程中，也是無事可做的。主動收看移動電視，可減輕旅途的寂寥和身體的疲憊。少數人的意見也只好保留了。這樣以來，移動電視將奪去廣播市場中的高收入人群，挖走廣播廣告市場的高端客戶。這將給廣播，尤其是蓬勃發展的交通和音樂廣播以致命的打擊。侵入廣播無競爭空間的移動電視，將是一位反客為主的嘉賓。
關于移動電視的說法是"電視長了腳，跟著乘客跑" 。這說明移動電視最初就是在交通工具上 "移動" 的。交通工具上的乘客無需個人投資，也不用交收視費，只需付出眼球和耳朵的"注意力資源"就行。從這一點來說，發展數字移動電視帶有社會公益性，很易被乘客接受。數據顯示，北京僅地鐵人流每天就高達130萬人次。一個中型城市公交車輛達2000-5000輛，流動人口不下300萬人次。全國列車年運載量在2003年達到13億人次。驚人數字的移動受眾，可以說是不屬那個媒體獨霸的"未接受人群"。但主要是廣播的受眾。而出租車和急劇增長的私家車駕駛員及乘客，幾乎是廣播的專有受眾。
"未接受人群"是一個等待媒體開發和經營的潛在受眾群，地鐵、公交車上的乘客就是。他們中雖然也有聽收音機的，聽MP3的，看書看報看雜志的。車廂的前面有的還放廣告的電子屏。但沒有統一的，能調動乘客主動性的媒體。移動電視首先搶占了這個 "無競爭空間"。受到打擊最大的還是廣播和電子屏。假如有聽廣播的乘客上了公交車，在移動電視圖像的誘惑下，在移動電視伴音的干擾下，也會關掉收音機，雖然有的是不情愿的。聲音的滿空間覆蓋，使廣播沒有了生存的空間。而圖像是可交叉的圓錐型覆蓋，只要乘客愿意，還是可以選擇電子屏的信息。
移動電視的第二個目標將是出租車、公務車和私家車。雖然在這些車里，廣播已先入為主。車里也幾乎都配有車載收音機；車在行進中，司機也沒法看電視。但是，只要移動電視按在了這些車里，收音機就基本成了聾子的耳朵。在出租車上，乘客比司機重要，為了乘客收看移動電視的效果，只好不開收音機。出租車司機，在空載時，也不會關斷移動電視，因為會有時刻可能上車的乘客。公務車的后面坐著領導，領導和出租車的客人一樣，一般會選擇移動電視。在私家車上，只要拉著客人或家里的老小。駕車的主人，也會把選擇媒體的方便讓出來，移動電視就"登堂入室"了。當然司機也可聽到移動電視的伴音，只是沒有交通廣播那么多的路況信息，也沒有音樂廣播那么舒心。只有在私家車的司機，獨自駕車時，才有可能選擇廣播。當然，在車里等人和堵車時，司機看移動電視就是更好的選擇。
移動電視的第三個目標，就是火車、長途汽車、飛機和輪船。這類交通工具上需要安裝更多的移動電視（接收）機，不是大問題。發射信號要有更大的覆蓋范圍，卻是至關重要的。還有時速不超過120公里的收視瓶頸。在目前技術下，超過這一時速，受眾就不能看到穩定清晰的電視節目。當今是技術高速發展的時代，突破這一瓶頸只是時間問題。如果以上兩點解決了，在目前看來，除了晚上休息時間，乘客選擇移動電視，是必然的。在這些領域，移動電視占領的也主要是廣播的勢力范圍，當然，受到打擊的還有車載VCD和MP3等。據悉。有央視背景的"中視廣源傳媒網"已經開始在全國34條列車干線上安裝、開通移動電視頻道，每節車廂內安裝4臺以上的15英寸液晶電視。
在多人乘載的交通工具上，收看移動電視帶有強制的味道。當然，大多數乘客在等待目的地的過程中，也是無事可做的。主動收看移動電視，可減輕旅途的寂寥和身體的疲憊。少數人的意見也只好保留了。這樣以來，移動電視將奪去廣播市場中的高收入人群，挖走廣播廣告市場的高端客戶。這將給廣播，尤其是蓬勃發展的交通和音樂廣播以致命的打擊。侵入廣播無競爭空間的移動電視，將是一位反客為主的嘉賓。
“第五媒體”的興起：手機短信廣告
手機短信在傳播速度和效率方面已經超過了傳統新聞媒體和互聯網媒體。手機正從一種通訊終端逐漸演變成一種信息終端。
有資料顯示，2001年，中國移動手機的發送量是159億條；2002年達500億條；2003年，2.6億手機用戶發了2200億條短信！繼續保持了快速增長的勢頭。僅手機短信服務市場就蘊含著高達10億美元的商機。到2005年，這一市場的規模可能達到200億美元。業內人士預測，手機短信將發展成為一個新的產業，成為繼網絡之后的“第五媒體” 。
其特點如下：
定向性：短信廣告打破傳統廣告媒體定價的行規，廣告主定好自己的支出預算，定向定條發送給目標客戶。
精確性：短信廣告的最大特性是直達接收者手機上，“一對一”傳遞信息，強制性閱讀，100%閱讀率！
分眾性：短信廣告直接影響最具消費力的一族，且同一產品可根據不同的分眾對象輕松傳遞不同的廣告信息，以求最大程度鎖定最有效的目標消費群。
漫延性：短信廣告具有極強的漫延性，接收者可將信息隨身保存，隨時咨詢廣告主，需要時可反復閱讀，并可隨時發送給感興趣的朋友。
靈活性：短信廣告發布時間極具靈活性，廣告主可根據產品特點彈性選擇廣告投放時間，甚至具體到某個時間段內發布。
互動性：信息接收者可以采用不同方式回復信息源，及時方便地參考信息的反饋和再創造，其明快的互動性使得手機短信具有越來越強的娛樂性。
隨著手機上網技術的迅猛發展，移動互聯網時代已經到來！關注“第五媒體”是當前企業與廣告公司面臨的重要課題，以手機為平臺的無線廣告與傳統媒體的結合，構成了一種全新的“無線營銷”模式，它將對人們的生活方式和消費模式產生深遠影響！
還有05年剛剛在國內少量酒吧娛樂場所出現的新媒體例如
三維立體投影--HDVD
•全球的獨一性
•是全新的媒體
•3D虛擬影像
•引人入勝
•適合展廳、巡展
擺放在酒吧內, 在昏暗的燈光下具有
強烈的視覺效果
陳 亮 執行力傳媒 媒介總監 020-61166200 E-mail:gd6288@163.com www.zhixingli.com